“企業(yè)家親自下場(chǎng)做直播，打造個(gè)人IP已經(jīng)成為趨勢(shì)，這是這個(gè)時(shí)代給我們的絕好機(jī)會(huì)，用最少的成本來(lái)推銷(xiāo)你的產(chǎn)品，做網(wǎng)紅也是企業(yè)家精神的一部分。”近日，2024搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇在北京舉辦。搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，在自媒體時(shí)代、直播時(shí)代、短視頻時(shí)代，給宣傳產(chǎn)品和個(gè)人品牌提供了非常好的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)下，企業(yè)家親自下場(chǎng)做直播，打造個(gè)人IP已經(jīng)成為趨勢(shì)，但是，張朝陽(yáng)也給出忠告，在鏡頭前，一方面不要造成企業(yè)美譽(yù)度下降，另一方面不能占過(guò)多的時(shí)間來(lái)影響其他方面工作，要做好時(shí)間管理。

　　如何常年維持頂流熱度？他坦言這是一種感覺(jué)，要不裝不端，要保持有趣和真實(shí)，并能夠給聽(tīng)眾帶來(lái)真正的價(jià)值，還要控制節(jié)奏，創(chuàng)造一些稀缺性。“當(dāng)網(wǎng)紅維持頂流不是那么簡(jiǎn)單的，（要）有很多感覺(jué)。”

　　據(jù)悉，今年是《張朝陽(yáng)的物理課》開(kāi)播三周年，張朝陽(yáng)將直播物理課看成是對(duì)自己的負(fù)責(zé)任，有興趣所以能堅(jiān)持下來(lái)，而短視頻時(shí)代提供了平臺(tái)讓他能分享研究的物理問(wèn)題，同時(shí)對(duì)搜狐視頻平臺(tái)也有非常好的幫助。在他看來(lái)，人不一定非要遵守所謂的社會(huì)時(shí)鐘，不一定到什么年齡就要做什么事，重要的是獲得人生的意義、創(chuàng)造價(jià)值，對(duì)世界有所貢獻(xiàn)。“人活到老，折騰到老，在全世界來(lái)講都是很正常的事情。”

　　對(duì)于如何看待豎屏短劇的爆火？張朝陽(yáng)笑稱(chēng)：“以前是橫店，現(xiàn)在成‘豎店’了”。他分析，現(xiàn)在很多年輕人都形成了刷短視頻的習(xí)慣，注意力難以支撐看完45分鐘的長(zhǎng)劇，因此這種3分鐘、5分鐘的短劇帶來(lái)了極大競(jìng)爭(zhēng)，“這讓做長(zhǎng)劇的人有很大的壓力，使大家拍出更好的作品，這是非常好的現(xiàn)象。”

　　他還表示，搜狐視頻是相當(dāng)大的內(nèi)容提供商，不僅拍了好多劇，也作為平臺(tái)來(lái)播放短劇，并且可以免費(fèi)觀看。此外，搜狐視頻現(xiàn)在重新發(fā)力美劇，隨著搜狐視頻“關(guān)注流”的興起，“我們美劇春天又回來(lái)了一點(diǎn)。”張朝陽(yáng)說(shuō)。

　　對(duì)于有人提出的如何平衡算法推薦和人工編輯的問(wèn)題，張朝陽(yáng)表示，這個(gè)比例的形成不是設(shè)計(jì)的，是網(wǎng)民自發(fā)形成的。“看算法推薦看煩了，通過(guò)社交主動(dòng)選擇內(nèi)容的方式就會(huì)獲得發(fā)展，是有一個(gè)自我調(diào)節(jié)的過(guò)程。”

　　張朝陽(yáng)舉例說(shuō)，搜狐新聞是算法推薦，但“時(shí)間線(xiàn)”和“關(guān)注流”都是靠人工轉(zhuǎn)發(fā)。具體來(lái)說(shuō)，“時(shí)間線(xiàn)”是搜狐新聞客戶(hù)端的自然延伸，大家看到新聞內(nèi)容后就會(huì)想聊起來(lái)，從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)；而“關(guān)注流”是搜狐視頻推出的社交產(chǎn)品，通過(guò)Kpop翻跳、漢服等活動(dòng)吸引很多的年輕用戶(hù)。

　　11月12日，搜狐公司公布2024年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，搜狐第三季度總收入為1.52億美元，較2023年同期增長(zhǎng)5%。其中，品牌廣告收入為1900萬(wàn)美元，在線(xiàn)游戲收入為1.28億美元。歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為1200萬(wàn)美元，凈虧損優(yōu)于預(yù)期。