“不會離開中國”

據(jù)參考消息援引日本經(jīng)濟(jì)新聞報道，中國是服裝生產(chǎn)和銷售的重要地區(qū)，迅銷集團(tuán)堅持投資中國市場。經(jīng)濟(jì)放緩、人工成本上漲、地緣政治風(fēng)險上升，“去中國化”動向正在國際企業(yè)間蔓延，但迅銷集團(tuán)董事長柳井正對此持不同意見，他認(rèn)為“中國的重要性沒有改變”。

日本國內(nèi)的服裝企業(yè)正推動“去中國化”，但柳井正對這種動向態(tài)度堅決，他在10月下旬接受《日本經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時說：“這么做可不行啊，大工廠可不是輕易就能建起來的，要有像中國工廠那樣的規(guī)模可不是簡單的事情。”

2024財年迅銷集團(tuán)總營收首次突破3萬億日元大關(guān)。除中國外，歐洲、北美的銷售額也取得較大增長，而生產(chǎn)基地仍然是以中國為主的亞洲。雖然迅銷沒有公布各個地區(qū)的產(chǎn)量數(shù)據(jù)，但相關(guān)人士表示，目前中國仍然在總產(chǎn)量中占據(jù)較大份額。

根據(jù)迅銷集團(tuán)2024年9月更新的合作工廠名單，優(yōu)衣庫的全球合作工廠高度集中在亞洲地區(qū)，其中中國是最大的生產(chǎn)基地，包括主要生產(chǎn)工廠和加工工廠在內(nèi)共有269家工廠。越南作為第二大生產(chǎn)基地?fù)碛?5家工廠，孟加拉國32家工廠位居第三。其他主要亞洲生產(chǎn)基地包括柬埔寨25家工廠、印度23家工廠、印度尼西亞21家工廠、日本19家工廠、泰國6家工廠、馬來西亞3家工廠，巴基斯坦和菲律賓各1家工廠。在歐美地區(qū)，優(yōu)衣庫僅維持少量生產(chǎn)基地。

雖然近年來迅銷不斷將生產(chǎn)基地拓展至印度等地，但其在全球的主要工廠仍是中國。因為如果沒有大量日本專家指導(dǎo)，難以達(dá)到中國工廠的生產(chǎn)水平。盡管面臨人工成本上漲的挑戰(zhàn)，柳井正仍然堅信中國制造商是實現(xiàn)高質(zhì)量規(guī)模化生產(chǎn)的最佳選擇。

在銷售層面，中國的存在感依然強(qiáng)大。2024財年中國業(yè)務(wù)的銷售額同比增長9%至6770億日元。預(yù)計2025財年銷售額有望再創(chuàng)新高，實現(xiàn)收入和利潤的雙增長。

在加大力度開拓歐美市場的過程中，如果由中國生產(chǎn)的服裝被歐美國家征收高額關(guān)稅，無疑將給迅銷造成巨大負(fù)面影響。可即便如此，柳井正依然明確表態(tài)不會離開中國。

大中華區(qū)增速明顯放緩

2024財年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，迅銷集團(tuán)全財年營收3.13萬億日元，同比增長12.2%；營業(yè)利潤5009億日元，同比增長31.4%，是歷史最好成績。旗下優(yōu)衣庫營收占比超80%，優(yōu)衣庫的全球門店數(shù)量也在今年超過2500家，在大中華區(qū)的門店數(shù)量為1032家，其中926家在內(nèi)地。

分市場看，優(yōu)衣庫在日本國內(nèi)市場的銷售收入增長9322億日元，同比增長4.7%，海外市場表現(xiàn)更亮眼，銷售收入達(dá)到17118億日元，占比65%，同比增長19.1%，海外增速是國內(nèi)增速的4倍還要多。其中，海外第一大市場的大中華地區(qū)（占海外整體40%），在服裝競爭極其白熱化的情況下，收入仍取得了9.2%的增長。

從整體營收體量而言，優(yōu)衣庫日本仍是營收第一，作為第二增長支柱的中國市場過去一年正在離天花板越來越近。2024財年內(nèi)，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的營收增長9.2%，營業(yè)利潤微增0.5%，較此前的雙位數(shù)增速明顯放緩。其中，內(nèi)地和香港市場均增收不增利。

優(yōu)衣庫的中國生意有些吃力已是不爭的事實。更深層的挑戰(zhàn)在于，雖然優(yōu)衣庫整體上仍保持性價比優(yōu)勢，但部分目標(biāo)消費者越來越關(guān)注折扣，甚至轉(zhuǎn)向優(yōu)衣庫同款的白牌“平替”產(chǎn)品。

盡管堅持做性價比品牌，但受原材料價格疊加運費成本的上升影響，優(yōu)衣庫自2022年秋季就開始提高日本地區(qū)部分商品的售價；在大中華市場，優(yōu)衣庫49.9元的基礎(chǔ)款服裝漲價到了79.9元、99.9元。這也讓越來越多從1688、拼多多誕生的白牌看到機(jī)會，開啟價格戰(zhàn)，與優(yōu)衣庫搶生意。

據(jù)時代周報，拼多多、1688上不乏諸如餃子包、搖粒絨拉鏈茄克、空氣棉服等模仿優(yōu)衣庫的熱門產(chǎn)品，售價卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于優(yōu)衣庫旗艦店，大部分價格不到百元。

比如，在優(yōu)衣庫淘寶官方旗艦店，一款餃子包價格為99元，但拼多多某白牌店中僅售12元，在1688更是低至4元；在淘寶官方旗艦店標(biāo)價499元/件的空氣棉服，在拼多多、1688最低分別僅售15元/件、65元/件。

而在社交平臺小紅書上，不少網(wǎng)友更是羅列出“優(yōu)衣庫平替品牌”的筆記，并附上國內(nèi)代工廠、自營品牌工廠的名稱，筆記評論區(qū)也充斥著對“平替”追捧的聲音：“不是優(yōu)衣庫買不起，而是工廠貨更具性價比”“優(yōu)衣庫只有打折時才有可能達(dá)到平替價格，日常買平替不香嗎？”

內(nèi)地增速放緩、行業(yè)競爭加劇，優(yōu)衣庫又遇“新疆棉風(fēng)波”，中國消費者還會買單嗎？

（部分內(nèi)容綜合自新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、參考消息、時代周報等）