來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)

　　本報(bào)記者 許心怡 吳可仲 上海報(bào)道

　　國(guó)內(nèi)用戶群最大的MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，指多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）手游《王者榮耀》將迎來(lái)一位實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手——《決勝巔峰》。

　　《決勝巔峰》由沐瞳科技開發(fā)，其海外版《Mobile Legends： Bang Bang》（以下簡(jiǎn)稱《MLBB》）已經(jīng)在海外運(yùn)行8年，是中國(guó)最大的出海MOBA手游。2025年1月9日，沐瞳科技宣布《決勝巔峰》將于1月23日在中國(guó)區(qū)上線。

　　業(yè)內(nèi)分析人士對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，《決勝巔峰》的機(jī)制在海外經(jīng)過了多年驗(yàn)證，且背靠抖音巨大的流量池，預(yù)計(jì)能夠在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，但《王者榮耀》目前在國(guó)內(nèi)的地位大概率不會(huì)被撼動(dòng)。

　　8年老游回歸

　　《決勝巔峰》是《MLBB》的國(guó)服版。目前，《MLBB》已在海外市場(chǎng)征戰(zhàn)8年。

　　2016年，橫掃中國(guó)市場(chǎng)的《王者榮耀》第一次試水海外市場(chǎng)，在東南亞及其他地區(qū)上線了《傳說對(duì)決》，卻恰逢敵手。這一年，由沐瞳科技開發(fā)的《MLBB》上線，很快在全球，尤其是東南亞市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　1月9日，據(jù)沐瞳科技方面介紹，《MLBB》在全球范圍內(nèi)累計(jì)用戶已突破15億，覆蓋超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。根據(jù)游戲行業(yè)調(diào)研公司Sensor Tower數(shù)據(jù)，得益于印度尼西亞市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)，《MLBB》2024年12月海外下載量增長(zhǎng)44%，問鼎出海手游下載榜。

　　此外，《決勝巔峰》在海外的電競(jìng)賽事曾兩度蟬聯(lián)Esports Awards“全球最佳移動(dòng)電競(jìng)游戲”，于2024年入圍TGA（The Game Awards）最佳電競(jìng)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　早在2023年4月，《決勝巔峰》已經(jīng)獲得版號(hào)。沐瞳科技方面介紹，目前《決勝巔峰》的國(guó)內(nèi)預(yù)約玩家數(shù)已突破千萬(wàn)。《決勝巔峰》微博賬號(hào)透露，其在此前的“當(dāng)歸計(jì)劃”測(cè)試吸引了“超過百萬(wàn)的MOBA玩家參與測(cè)試”，收到了超過4.8萬(wàn)條意見。

　　目前，國(guó)內(nèi)MOBA手游市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)固，《決勝巔峰》此時(shí)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也進(jìn)行了專門的本地化開發(fā)。

　　《決勝巔峰》方面還宣布，將推出“敗方MVP（最有價(jià)值玩家）不掉星”機(jī)制。

　　字節(jié)跳動(dòng)于2021年斥資40億美元收購(gòu)沐瞳科技，而字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音是當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的流量池。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)Quest Mobile數(shù)據(jù)，2024年1—10月，抖音月平均活躍用戶規(guī)模達(dá)到7.86億，遠(yuǎn)超其他新媒體平臺(tái)。

　　不出意料，抖音也將成為《決勝巔峰》宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)的主要陣地之一。在1月9日《決勝巔峰》的定檔發(fā)布會(huì)上，其運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Edward介紹了“抖音名片”“一鍵高光時(shí)刻分享”“抖音約玩”“一鍵上車”等功能，這些功能將方便玩家通過抖音分享游戲經(jīng)歷、組隊(duì)。

　　記者聯(lián)系沐瞳科技方面，詢問《決勝巔峰》獲得版號(hào)后遲遲不上線的原因，以及對(duì)當(dāng)前MOBA手游市場(chǎng)的看法，對(duì)方未予回復(fù)。

　　交錯(cuò)爭(zhēng)鋒

　　中國(guó)MOBA手游市場(chǎng)已經(jīng)形成了《王者榮耀》一家獨(dú)大的局面。《王者榮耀》從2015年正式上線，經(jīng)過產(chǎn)品的優(yōu)化迭代、直播電競(jìng)的運(yùn)營(yíng)輔助，以及微信和QQ的流量加持，在MOBA品類乃至整個(gè)手游領(lǐng)域都斷層式領(lǐng)先。頭豹研究院2019年報(bào)告顯示，《王者榮耀》在全球MOBA手游市場(chǎng)份額的占比約為95%，在中國(guó)占比約為99%。

　　多年過去，《王者榮耀》仍未顯示衰敗跡象。2020年，《王者榮耀》在5周年活動(dòng)上首次宣布其當(dāng)年日活躍用戶數(shù)日均達(dá)到1億；2024年，在其9周年活動(dòng)上，其再次宣布超過1億玩家登錄游戲。

　　除了《王者榮耀》外，《英雄聯(lián)盟手游》《曙光英雄》《夢(mèng)三國(guó)手游》等也已經(jīng)上線多年，《決戰(zhàn)！平安京》《300大作戰(zhàn)》《非人學(xué)院》等則占據(jù)了二次元MOBA的賽道。

　　MOBA游戲兼具競(jìng)技性和社交性，玩家需要通過練習(xí)掌握走位和技能，并且核心玩家很容易對(duì)一款游戲產(chǎn)生黏性。

　　在這樣的情況下，連在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的《王者榮耀》也選擇轉(zhuǎn)向海外，進(jìn)一步挖掘增長(zhǎng)空間。

　　2023年3月9日，《Honor of Kings》（《王者榮耀》海外服）登陸巴西市場(chǎng)并取得iOS游戲免費(fèi)榜首位，2024年2月于全球57個(gè)國(guó)家及地區(qū)上線，并在土耳其、埃及、烏克蘭等6個(gè)區(qū)域市場(chǎng)登頂iOS游戲免費(fèi)榜。2024年6月，《Honor of Kings》全球同步上線，登陸東南亞、北美、歐洲、日韓及拉美等164個(gè)市場(chǎng)，沖上23個(gè)國(guó)家及地區(qū)iOS游戲免費(fèi)榜TOP10，12個(gè)國(guó)家及地區(qū)iOS游戲暢銷榜TOP10。

　　不過，《Honor of Kings》在2024年并沒有復(fù)制《王者榮耀》在國(guó)內(nèi)的成功。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Honor of Kings》全球上線后5天的流水為660萬(wàn)元，為《MLBB》同期的27%。

　　如今，《決勝巔峰》國(guó)服上線在即，其在爭(zhēng)奪玩家方面主動(dòng)出招，包括首個(gè)賽季免費(fèi)贈(zèng)送超過70個(gè)“英雄”和超過130款“皮膚”，設(shè)立5000萬(wàn)元獎(jiǎng)金池。

　　市場(chǎng)格局既定

　　從2024年年底到2025年年初，一些MOBA新品試圖進(jìn)入市場(chǎng)——IP衍生的《寶可夢(mèng)大集結(jié)》和二次元風(fēng)格的《重構(gòu)：阿塔提斯》分別于2024年11月和12月上線，《決勝巔峰》在定檔前已經(jīng)展開了大規(guī)模測(cè)試。

　　目前，在手游平臺(tái)TapTap上，《寶可夢(mèng)大集結(jié)》的下載量為116萬(wàn)，《重構(gòu)：阿塔提斯》的下載量為30萬(wàn)。

　　新品的入局是否有望打破原來(lái)的MOBA手游市場(chǎng)格局？

　　DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊對(duì)記者表示，中國(guó)MOBA手游市場(chǎng)和用戶規(guī)模足夠龐大，預(yù)計(jì)《決勝巔峰》會(huì)有自己的用戶群體，大概率能在大陸市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　劉尊認(rèn)為，《決勝巔峰》在游戲機(jī)制方面的創(chuàng)新增加了游戲的公平性和競(jìng)技性，如“敗方MVP不掉星”“勝方有機(jī)會(huì)跳段”等；而這款游戲在全球頗為成功，其平衡性、豐富性經(jīng)過了驗(yàn)證，且擁有超過100位“英雄”，對(duì)喜歡嘗試新品的玩家有吸引力；另外，其贈(zèng)送“英雄”“皮膚”的福利，對(duì)其他MOBA游戲的流失用戶，以及年輕玩家、女性玩家很有吸引力；它與抖音的合作也將為這款游戲帶來(lái)一定的社交關(guān)系鏈。

　　“不過，《王者榮耀》的地位不會(huì)被撼動(dòng)。”劉尊說道，“《王者榮耀》不能算游戲App，更像是一款社交App，甚至已經(jīng)成為一種娛樂文化，且有微信、QQ兩大熟人關(guān)系鏈作為基礎(chǔ)支持。”劉尊還提到，《王者榮耀》與抖音關(guān)系解凍后，能夠在抖音以及其他“字節(jié)系”平臺(tái)進(jìn)行直播的營(yíng)銷，進(jìn)一步加深了護(hù)城河。

　　《決勝巔峰》市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Meepo表示，這款游戲計(jì)劃上線“全球英雄排行榜”。沐瞳中國(guó)賽事負(fù)責(zé)人Mike表示，中國(guó)賽區(qū)將被納入全球電競(jìng)版圖，選手們將有機(jī)會(huì)代表中國(guó)前往印尼爭(zhēng)奪《MLBB》的M7世界總決賽冠軍，《決勝巔峰》第三項(xiàng)世界性賽事也將永久落地中國(guó)。

　　“《MLBB》的海外成績(jī)對(duì)國(guó)服的增益，在于品牌、知名度，以及一些之前玩外服、如今也能玩國(guó)服的玩家的遷移。”劉尊認(rèn)為，由于《決勝巔峰》國(guó)服與《MLBB》并不相通，《MLBB》此前在海外的成績(jī)對(duì)《決勝巔峰》助益有限。